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微电影

    微电影即微型电影,又称微影。它是指能够通过网络平台进行下载,上传的视频短片。微电影形式简单,短小精悍,契合了受众即时消费的诉求,它既可以满足时间上的""碎片化""需要,也可以满足传播上的""碎片化""需求。形式可以单独成篇,也可系列成剧,大大打击了以往那些生硬、直白、单调的叫卖式硬广告,互联网时代的广告需要""柔性营销""方式,使得定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。

    随着中国网民素质的提高,网民自我意识的崛起,广大网民对广告的容忍度越来越低,尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告,有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今,广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式,而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面,微电影比传统广告更有针对性,观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面,通过微电影,可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合,用精彩的视听效果达到与观众的情感交流,使观众形成对品牌的认同感。